Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, как действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации.
Маргарита Зобнина, директор по маркетингу Прайм Консалт

Содержание

Антон Попов

Интерактив

Часть 4. Наиграй мотивы >

Хотите шампанского с игрой?

к содержанию : послать другу

«Кто не рискует, тот не пьет шампанского». Кто не играет, тот не получает удовольствия. Удовольствие – один из мощных видов мотивации игроков. Но чаще люди играют из-за других стимулов, которые они могут получить.

Игра может увлечь, если она интереснее действительности. Или если в действительности невозможно получить такой опыт, какой человек переживает в игре. Крупных бизнесменов не привлекает казино, поскольку ставки в казино меньше сумм контрактов, которыми они распоряжаются в реальности. Азарт они получают в бизнесе, и это настоящая игра – с постоянно меняющимися правилами, новыми игроками и мощным соревновательным зарядом.

Если игра менее интересна или слабо выражен мотив для участия, то игроков могут привлечь другие стимулы. В дополнение к 3 типам удовлетворения они могут быть материальными, нематериальными или иметь ценность только в игровом пространстве.

Переслать эту статью другу:

комментарий