Полина Козловская, директор по маркетингу сайта деловых новостей www.dp.ru
Игры как реклама
Некоторые игры — это созданный целиком под конкретного рекламодателя маркетинговый инструмент, известный как advergames (рекламные игры, промо-игры).
к содержанию
послать другуРекламигры — «неповторимое устойчивое» впечатление от бренда, эмоциональное переживание, в которое игрок окунается с головой. Как правило, для размещения и распространения этих игр используется Интернет.
Рекламодатели один за другим пробуют этот инструмент маркетинга — Samsung и Panasonic, «Роллтон» и Danone, «Клинское» и «Бочкарев», киностудии и многие другие компании применяют его на практике.
Притягательная природа рекламигр дольше удерживает внимание потребителей и позволяет создателям игры интерактивно обучать пользователей особенностям новых продуктов или напоминать о хорошо известном. Например, водка Absolut предложила игру и постер, на котором пытливый зритель найдет 82 «зашифрованных» бутылки. В онлайновой игре на сайте www.absolut.com нужно было попытаться за две минуты кликнуть на все эти бутылки, которые могли принимать форму статуи Свободы или выреза в платье официантки. Я «накликал» 50 штук. Примечательно, что после игры победитель может скачать себе «обои» для компьютерного рабочего стола в виде этой картинки.
Маркетологи из Procter & Gamble получили множество писем от довольных онлайн-игроков, помогавших доблестному «Капитану Кулу» избавиться от перхоти с помощью шампуня Head & Shoulders.
Часть 1. Start game
1.1. От развлечений - к коммуникациям1.2. Инфляция внимания
1.3. Маркетинговый ТяниТолкай
1.4. Гонка вознаграждений
1.5. Все под контролем
1.6. Игровые миры в рекламе
1.6.1. Возможности рынка
1.6.2. Реклама в играх
1.6.3. Игры как реклама
1.7. Мифы современной Игреции
1.7.1. Миф 1. Маленький охват аудитории
1.7.2. Миф 2. Играют лишь подростки
1.7.3. Миф 3. Развлечение и бизнес - несовместимы
Партнеры и друзья
Идеи, которые могут изменить мир
