Газеты, журналы

к содержанию : послать другу

Конкурсы фотографий, письма от читателей и прямые телефонные линии с редакцией газеты или журнала – почти обязательная практика для многих печатных изданий.

Игровые коммуникации с читателями позволяют решать не только задачу общения с читателями, но и, например, получение бюджетного финансирования. Так, в одном региональном городе молодой газете нужно было собрать 10000 подписчиков в короткие сроки. Ее основатели распространили по почтовым ящикам анонс конкурса на лучшие местные новости. Каждый день все желающие приносили свои заметки в редакцию новой газеты – в каждом доме есть бабушки-«шпионы», которые в курсе всех событий своего двора. В тот же день проводился аукцион среди журналистов других газет – кто первым придет, тот и выберет самые «горячие» новости. При публикации «выигранной» новости журналисты давали ссылку на новую газету. Также этот конкурс широко освещался в СМИ региона. В итоге газета собрала нужное количество подписчиков и получила финансирование из городского бюджета.

В печатных СМИ удобно проводить игры-коллекции. Так, для продвижения нового способа телефонной связи с помощью карт предоплаты были выбраны газетные статьи. В 10 разных газетах организаторы «игры» разместили статьи, в которых рассказывалось о преимуществах нового способа свзи, и там же содержались адреса зданий, где обычные телефонные будки заменили карточными таксофонами. Собрав все 10 адресов, любой человек получал приз от организаторов. А конкурирующие СМИ фактически продвигали друг друга, потому что нельзя было победить в одиночку (метод «ажурной пилы»).

ELLE Girl (США) просил читателей фотографировать рекламу их товаров в журнале и присылать снимки в журнал взамен на купоны и новости. Откликнулись около 6 000 читательниц, почти все рекламодатели получили обратную связь, соучастие к журналу увеличилось на 228%.

Действительно, мобильный телефон – самый постой и быстрый способ дать возможность человеку, увидившему рекламу в журнале, моментально отреагировать на нее. При этом возможны разные сценарии: от получения дополнительной информации о продукте до блиц-опроса (мини-исследования) потребительских предпочтений (и эффективности размещения рекламы в разных изданиях заодно).

Одна из таких акций была реализована агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для бренда Clearasil.

послать другу : вверх