Используемый автором понятийный аппарат базируется на широко известных концепциях, что облегчает встраивание новых знаний, которыми он столь безрассудно щедро делится с нами, в уже имеющуюся у читателя систему координат.
Дмитрий Бондарев, генеральный директор контент-провайдера Plus Mobile
Часть 6. РекламИгры на заказ
к содержанию
послать другуДолгие годы электронные игры были открыты для спонсорства и product placement, и в этом нет ничего нового. Однако в последнее время наблюдается бурный всплеск популярности использования игр для брендинга. «Это та же самая идея, что и product placement в кино», - полагает Тони Лернер из RealArcade. «Пока пользователь наслаждается игрой, ему ненавязчиво передается брендированное сообщение».
Но это еще отнюдь не advergames.
Разработчики рекламИгр (adverGames) не стараются заполнить игровое пространство логотипами и товарами спонсоров, а строят игру вокруг бренда или конкретного маркетингового сообщения. То есть, нельзя сделать просто некую игру, а потом наклеить на нее ярлычок спонсора. РекламИгры создаются специально для продвижения рекламируемого товара/услуги – как очень глубокий product placement с возможностью обратной связи с игроком.
«Благодаря этим играм рекламодатель может связываться с онлайновой аудиторией, но не тупо, прямолинейно и грубо», - говорит Денис Гарсия, старший аналитик Garther по СМИ и рекламе. «Когда люди идут в Сеть, они ищут нечто содержательное и развлекательное. Игры дают им и то, и другое».
Главное отличие рекламной игры от обычных развлечений - рекламная игра делается в интересах клиента. Это накладывает массу ограничений, которые не знакомы обычным разработчикам игр. В первую очередь эти ограничения связаны с необходимостью логично использовать в игровом процессе товары и торговые марки рекламодателя.
Часть 6. РекламИгры на заказ
6.1. Метод 4 СИЛ6.1.1. Экспресс-сегментация
6.1.2. Сбор фактов продолжается
6.2. Будьте игрегатором идей
6.2.1. А если бы он нес патроны?
6.2.2. Перетасуем идеи
6.2.3. Благоприятные часы
6.3. SMART-логика
6.4. Игра, в которую могли не сыграть полмиллиона инженеров-конструкторов
6.4.1. Телефонные фокус-группы
6.4.2. Распространение информации об игре
6.5. Где кинуть якорь. Размещение онлайновых игр
6.5.1. Корпоративный сайт
6.5.2. Промо-сайт
6.5.3. Игровой портал
6.5.4. Тематический сайт
6.5.5. Электронная почта
6.6. Некоторые преимущества рекламигр для рекламодателя
6.7. 5 вопросов для выбора лучшего промо-приза
6.8. Контакты превращаются в клиентов
6.9. Не наступите на Играбли
6.9.1. Нецелевая аудитория
6.9.2. Прерванная коммуникация
6.9.3. Регистрация перед игрой
6.9.4. Приобретенный дефицит
6.9.5. Игра без остановки
6.9.6. Выбора.нет
6.9.7. Бездумное клонирование
6.9.8. Скупой все равно платит
6.10. Может ли малый бизнес позволить себе рекламИгрование?
Партнеры и друзья
Идеи, которые могут изменить мир
