Игры для благотворительности. You play - we pay.

послать другу

Я как-то ранее обходил вниманием игры, направленные на продвижение какой-то идеи или посвященные сбору денег на благотворительность. Но вот наткнулся сразу на несколько примеров разной давности, и опишу их ниже.

Игра «Разбери бутерброд» Всемирного фонда дикой природы (WWF)

Цель игры – привлечь внимание к проблеме исчезновения осетровых рыб. Для этого нужно всем вместе спасти будущих рыбок, совместно удалив кликами десять миллионов икринок осетров с российского новогоднего бутерброда. Каждый клик снимает с виртуального бутерброда одну икринку, отпуская на свободу осетра. Распространение ссылки на сайт шло по принципу "ажурной пилы" и быстро привлекло на сайт много народа.

За две недели с виртуального бутерброда снято 10 миллионов икринок. Количество игроков – около 5000. Из них 1814 прошли процедуру регистрации для получения по почте директ-мейла в стилистике акции. 1360 из них – люди, которые не участвовали ранее в проектах Всемирного фонда. Таким образом, была сформирована база людей, потенциально готовых стать сторонниками WWF/участвовать в программах Фонда. На сегодняшний день уже 24 человека из этой базы сделали финансовые пожертвования.

Это одна из первых онлайн-игр, созданных в качестве инструмента социальной рекламы. Игра дает возможность совершить социальное действие, увидеть, пусть и символический, но позитивный результат выражения своей позиции. Кроме того, она формирует базу данных сторонников, создавая стратегический ресурс для будущих кампаний, и демонстрирует результативность совместных действий.


В 2 других играх используется принцип You play - we pay. То есть у игры есть спонсоры, которые дают деньги или продукты не просто так, а по итогам игры, в которую может играть каждый желающий.

В игре Red vs Blue (”красные против белых”) используется принцип соревнования между как отдельными людьми, так и командами. Но какая бы команда ни выигрывала, за обе команды платит Майкрософт, попутно рекламирую X-box и новую игры для этой приставки.


«charity xbox» на Яндекс.Фотках

В следующей игре FreeRice (”бесплатный рис”) предлагается отвечать на вопросы, по сути это тест на знание английского языка или географии, или химии (темы можно выбирать). За каждый правильный ответ вам дается 10 зернышек риса. Чем больше правильных ответов вы дадите, тем больше риса сможете выиграть. Потом этот "виртуальный" рис становится реальным, и выигранное совместными усилиями зерно идет в страны с нехваткой продовольствия. За вчерашний день было "подарено" 75,748,940 рисовых зернышка, а с 2007 года всего было отправлено в помощь голодающим 61 миллиард зерен (или почти сто тысяч тонн риса).

Итак, вы решили поддержать какую-то инициативу. Почему тогда не привлечь к этому и своих потребителей? Вы можете сделать это, пригласив их в игровым коммуникациям, вовлекая в игру. И добиться своих целей: спасти осетров, привлечь деньги, накормить рисом голодающих.

Антон Попов 24.03.2009 06:58     Категория : advergaming

Добавить на news2.ru

послать другу

Оставить комментарий :





Лилия 31.03.2009 10:48
Пишу курсовую работу по advergaming. Может кто-нибудь мне подскажет полезную литературу, потому что кроме Антона Попова, как мне кажется, в России никто не хочет писать на эту тему. Буду рада , если ошибаюсь и вы подскажете где еще найти инфу. Спасибо!!))