Маркетинговые игры. Заказать книгу про игровые коммуникации
Почитать мысли про игры Антон Попов, автор книги Маркетинговые игры Эта книга про игровые коммуникации. Вы узнаете, как с помощью этого маркетингового инструмента развлекать потребителя и властвовать над его поступками. Читайте про вирусный маркетинг, модель удовлетворенности (Дерево Редкой Марки), инфляцию внимания и как ее преодолеть, интерактивного потребителя и его мотивацию, и про то, как превратить игру в прибыль.
Сделать закладку Книга про рекламу в играх и игры как рекламу
Антон Попов, автор первой интерактивной книги
Электронные книги бесплатно Первая деловая книга для мобильных телефонов Онлайновая книга об использовании развлечений для вовлечения потребителей
Книга, раскрывающая секреты эффективных игровых коммуникаций Сайт Антона Попова - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй playbook.ru - сайт книги про игры с потребителями
Содержание Антон Попов Интерактив
маркетинговые услуги по интернет-маркетингу разработка игр интегрированные маркетинговые коммуникации BTL и рекламные кампании интерактивные каналы коммуникации
Зацелованные фрукты размножаются сами

послать другу

Есть волшебный сад, населенный фантастическими животными. В этом саду растут сказочные фрукты, которые зреют не от солнца, воды и витаминов, а от виртуальных поцелуев (за что проект собственно и был назван “Садом Зацелованных Фруктов”).

В нем каждый посетитель сайта может посадить свой фрукт одного из четырех видов (яблоко, груша, огурец и рыба), написать на этом фрукте сообщение и отправить ссылку на фрукт друзьям, чтобы они оценили его и дали ему возможность вырасти. В Саду ведется рейтинг самых успешных садовников, куда можно попасть за счет умелого продвижения своего фрукта.

Спасибо Роману Мандрику и его команде за подробный рассказ, который приводится ниже.

Официальный запуск проекта произошел 6 июня 2006 года. Для “вирусного засева”, как во всех случаях, так и в случае “Сада”, мы просто разместили несколько ссылок в Живом Журнале и адресно разослали ссылку некоторому количеству наших друзей и коллег. Дальше проект распространялся уже самими посетителями. Иными словами, вложения в продвижение “вирусов” у нас нулевые. На то он и вирус.

Но “Сад Зацелованных Фруктов” обладает главным преимуществом и отличием от проектов, где в основу положен фильм или мультфильм. Он дает возможность взаимодействовать с другими людьми – ведь посаженый тобою “фрукт” нуждается в поцелуях для роста, и ты зовешь и зовешь друзей целовать твой фрукт или просто любоваться этим чудом. В проект была интегрирована система приглашений, которая позволяет адресно “молить о поцелуе” своих друзей через почтовую форму.

За месяц работы проекта его посещаемость составила 120 000 человек. “Сад” “сгенерировал” более 1 000 000 виртуальных поцелуев. Было посажено 30 000 фруктов. Второй месяц работы проекта принес еще 58 500 уникальных посетителей. В начале 3-го месяца на сайт ежедневно приходило порядка полутора тысяч уникальных посетителей в день. Напоминаем, что это – при нулевых вложениях в продвижение проекта.

Проявления участников

Как правило, люди приходили в Сад не просто посадить свой фрукт или поцеловать чей-то чужой. Многие посетители оставались в Саду - прогуливались по нему, читали, что пишут другие, и целовали фрукты совершенно незнакомых людей.

Стало заметно, что посетителям хочется получить возможность общаться – как и в он-лайновых играх, изобретательность энтузиастов не знала границ, и в сообщениях на фруктах появились е-мейлы, а в поцелуях – не только имена, но и номера гектаров, на котором “растет” целовавший.

В сообщениях на фруктах нами были замечены адреса электронной почты, номера ICQ и даже более того - было зарегистрировано несколько случаев вопиющего кокетства.

Основываясь на этих наблюдениях и на обратной связи с пользователями, мы добавили форум, блог, чат и перекрестные ссылки у фруктов - возможность “обмениваться поцелуями”, оставляя адрес своего фрукта вместе с поцелуем.

Оказавшись в дружественной среде Сада, люди начинали завязывать знакомства и устраивать “садоводческие“ встречи в реальной жизни. Сад стал местом встречи хороших людей.

Самую первую офф-лайн встречу садоводов организовывала команда проекта. Команда приняла в ней личное участие, чтобы познакомиться и пообщаться со своими пользователями. Затем встречи садоводов приняли стихийный характер и проводились не только в Москве, но и в других городах.

Специально по просьбам участников проекта мы сделали аватары из самых популярных зверей Сада, выложили на сайт звуковую дорожку и заставки для сотовых телефонов – одним словом, обеспечили поклонников всеми необходимыми аксессуарами. Некоторые пользователи, не утерпев, сделали себе картинки для мобильных телефонов самостоятельно.

Кому-то пришла в голову идея размещать в сообщениях стихи собственного и чужого написания. Мы открыли для поэтов и других творческих личностей специальный раздел на форуме - “Шедевры Зацелованного творчества\" , где они могли развернуться и посоревноваться в сочинении стихов, посвященных “Саду Зацелованных Фруктов”.

Анализ результатов

Если проанализировать, почему проект оказался таким успешным, то можно выделить следующие ключевые моменты.

  1. Возможность взаимодействия с другими людьми.
  2. Возможность самостоятельно создавать контент проекта – писать свое имя и сообщение.
  3. Простота и конечность набора возможных действий.
  4. Позитивная направленность.
  5. Отсутствие прямой рекламы и вообще принуждения к чему-либо.
  6. Необычная атмосфера, созданная оригинальными иллюстрациями, музыкой и звуковыми эффектами.
  7. Желание дарить свою любовь другим людям (1 791 912 поцелуев).

Иными словами, проект в нужной мере использует такие технологии, как “социальные сети” (social networks), “контент, создаваемый потребителем” (consumer generated content) и “развлечения” (entertainment). Мы получили полноценный “медиавирус”, выполненный с использованием мультимедийных технологий, и запущенный в среде Интернет.

Антон Попов 31.08.2006 20:07     Категория : вирусный маркетинг


Добавить на news2.ru

послать другу




Оставить комментарий :

 




Роман Мандрик 11.09.2006 13:29
Cпасибо, Антон. Сейчас читаю книгу, интересно.

чтобы попасть в секретную зону

Темы по категориям :

Advergaming
Вирусный маркетинг
Игровые проекты
Интерактивный маркетинг
Книга Антона Попова
Мобильный маркетинг, игры
Прогнозы, тенденции
Fun & games
Работа во время игры
Реклама в играх
Семинары, выступления
Целевая аудитория игр

Темы по датам:

за 2010
март
февраль

за 2009
декабрь
июнь
март
февраль

за 2008
сентябрь
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2007
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
январь

за 2006
декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель


Предложить свою тему

Newsland

Как меня читать

Подпишись на RSS Через RSS

Читать playbook.ru в Яндекс.Ленте

Через e-mail рассылку


Рейтинг блогов

Книга: оглавление, оставить отзыв, заказать книгу
Мысли: почитать блог, предложить свою тему, получать RSS
Интерактив: мультипликатор доходов, ящик идей, ваш психотип
заказать книгу заранее написать письмо Антону Попову главная страница