Advergaming

Брендагочи

Недавно Сергей Хромов-Борисов прислал мне ссылку на новую игру для маркетологов - "Брендагочи", которая на первый взгляд показалась мне интересной по задумке и приятной по продвижению агентства Валентина Перция.
Я, как специалист по маркетингу и любитель поиграть, зарегистрировался в ней и несколько дней подряд выращивал некий абстрактный бренд, пока не наступили выходные.
Тут я, как многие обычные люди, уехал загород и некоторое время не имел выхода в интернет, и даже не читал почту на коммуникаторе.
Каково же было мое удивление и обида, когда в понедельник я зашел на сайт игры и увидел, что за все пропущенные мной дни злой автомат беза ... читать дальше

Категория : advergaming




B.A.S.E. jumpers will like it

Virgin Mobile, которая спонсирует Virgin Mobile V Festival в Великобритании, предлагает всем желающим выиграть билеты в Лондон. Но она бы была не Virgin, если бы устроила тупую лотерею. Нет! Сначала все желающие получить билет могут ощутить контроль над ситуацией и спрыгнуть со стрелы строительного крана. Разумеется, во флеш игре, в которой вы можете контролировать время пряжка и раскрытия парашюта. Прыжок обыгрывает игру слов: "запрыгни в автобус", который отвезет тебя на фестиваль.
После удачного приземления игрока просят внести свои данные и принять участие в тупой лотерее :)

Категория : advergaming




Кто придумал первую advergame?

По мнению Дэна Фергюсона (Dan Ferguson) – соучредителя и креативного директора Blockdot, компании, которую часто называют «предтечей» современного advergaming’a, - все началось в конце 90-х гг. «Мы были вдохновлены танцующим ребенком – небольшой анимацией, которая в качестве вложения в электронные письма моментально распространилась по всему миру. Нас поразила сама идея, что интернет-сообщество может увлечься чем-то до такой степени, что будет рассылать анимированный файл друг другу. Если бы к этому файлу было добавлено некое сообщение, то оно стремительно распространилось бы по Сети. В День Дурака, 1 апреля 1998 года мы создали ма ... читать дальше

Категория : advergaming




Корпоративная аудитория

Если вам нужно сделать игру для корпоративных клиентов, то можно примерно прикинуть, с какими типами игроков вам придется иметь дело.
В рамках организации отмечается тенденция к подбору однотипных сотрудников. То же самое относится и к каждому отделу. Если руководитель отдела имеет право выбирать людей, он будет их подбирать (даже неосознанно) по своему образу и подобию. Таким образом, можно выделить примерный портрет людей, работающих в определенных отделах.
Если вам нужно создать игру для отдела продаж, то ориентируйтесь на экстравертов и этиков (EF), бухгалтерия пополняется преимущественно за счет сенсориков и ло ... читать дальше

Категория : advergaming




Обольщающие advergames

На этой неделе вышли сразу две advergames про обольщающие товары (жевательную резинку и дезодорант, эксплуатирующие идею сексуальности потребляющего).

Хорошая игрушка от Eclipse, выдержанная в стиле рекламного ролика, транслируемого по ТВ.
Нет навязывания товара. Даже страница "о товаре" называется "подготовиться" к игре, после того, как прочитаешь "правила сближения".
Чтобы сблизиться с девушкой, нужно дышать на нее Eclipse, нажимая соответственно на пачку. Но не пересердствуйте :)
Что в ней "плохо" - это размещение на новом домене, такую FMCG игру стоило бы разместить на игровом портале с хорошей проходимостью. При этом в нее ... читать дальше

Категория : advergaming




82 бутылки Absolut за 2 минуты

Все наверное знают форму бутылки Absolut и те эксперименты в рекламе, которые с ней вытворяют :)
На этот раз Absolut предложила новую игру и постер, на котором надо найти 82 "зашифрованных" бутылки.
В интернете выложена игра, в которой надо за 2 минуты найти все эти бутылки, которые могут принимать форму статуи Свободы или выреза в платье официантки. Я за 2 минуты накликал 50 штук.
Примечательно, что после игры победитель может скачать себе обои для рабочего стола в виде этой картинки, и, разумеется, "пригласить друга".

Категория : advergaming




Забей мяч в Фольксваген

Множество компаний не могли упустить повод связать себя с чемпионатом мира по футболу. Вот и Фольксваген запустил промо-сайт, на котором Бэкхем предлагает поиграть в 3 «рекламных» игры.
Поскольку сложно придумать, как Фольксваген связан с футболом (между нами говоря, никак он не связан), то и игры получились так себе. Единственное, что мне понравилось с точки зрения интеграции автомобиля в игру, это использование открытой задней двери седана в качестве «ворот», куда Бэкхем забивал мячи с помощью игрока.
Другие игры – просто калька на футбольные казуальны ... читать дальше

Категория : advergaming




Как играть и оказывать влияние на людей: промо-игры как новая рекламная возможность

Отчет Gartner предсказывает в ближайшее время волну "advergaming"– определяя их как игры, которые содержат маркетинговый контент. В отчете указывается, что эти игры помогают увеличить узнаваемость продукта и торговой марки, лояльность потребителей, а время, проводимое в играх на сайтах рекламодателей, используется более эффективно по сравнению с другими инструментами и программами интернет-маркетинга.

«Благодаря этим играм рекламодатель может связываться с онлайновой аудиторией, но не тупо, прямолинейно и грубо», - говорит Денис Гарсия, старший аналитик Gartner по СМИ и рекламе. «Когда ... читать дальше

Категория : advergaming




Чем не является advergaming?

Сегодня определить, кто впервые предложил сделать игру на заказ, так же сложно, как найти автора первой заказной статьи.

Возможно, это была игра «Охота на куропаток»,
в которой рекламировали виски Johny Walker (1999 год). Еще есть упоминания о мифической advergame, созданной лихими умельцами в 1983 году для компьютера Atari по заказу какой-то продуктовой компании. Но где сейчас эти умельцы и компьютеры Atari?

Не так уж важно, кто был первым. Главное, помнить о двух принципиальных моментах, которые отличают advergame от всего остального.

1. Adve ... читать дальше

Категория : advergaming




Поздравительная открытка как средство от скуки

Любой контакт можно превратить в клиента, особенно если вы заранее подготовитесь к этому.

Подобно многим (слишком многим) агентствам и торговцам в мире виртуальной рекламы и маркетинга РА «Enlighten» начало рассылать поздравительные электронные открытки с конца 90-х гг.
Каждый, кто работал в этой индустрии, знает, что кроме раздражения и изжоги массовые поздравительные открытки уже ничего не вызывают. Проще говоря, они давно всех достали. Сейчас же - с появлением вирусных червей - шанс у поздравительной открыточной кампании стать заметным явлением практически нулевой.
Тем не менее, творческая группа Enlighten л ... читать дальше

Категория : advergaming

страницы : 1, 2, 3, 4