Advergaming

Игры для благотворительности. You play - we pay.

Я как-то ранее обходил вниманием игры, направленные на продвижение какой-то идеи или посвященные сбору денег на благотворительность. Но вот наткнулся сразу на несколько примеров разной давности, и опишу их ниже.

Игра «Разбери бутерброд» Всемирного фонда дикой природы (WWF)

Цель игры – привлечь внимание к проблеме исчезновения осетровых рыб. Для этого нужно всем вместе спасти будущих рыбок, совместно удалив кликами десять миллионов икринок осетров с российского новогоднего бутерброда. Каждый клик снимает с виртуального бутерброда одну икринку, отпуская на свободу осетра. Распространение ссылки на сайт шло по принципу "ажурной пилы" и быстро привлекло на сайт много нар ... читать дальше

Комментарии: (1)    Категория : advergaming




Ищите сотрудников в играх

"Мы поняли, что нужные нам люди живут в Сети, это для них привычная среда, которой они доверяют,— рассказывает Елена Бершачевская, руководитель отдела PR и рекламы кадрового агентства "Контакт" о запущенной в марте программе "Стань звездой бизнеса".— Поэтому вместо обычной презентации нашей graduate-программы мы запустили игру в интернете". Таким игровым способом кадровики решили привлечь персонал для собственной компании. При скромных затратах на создание и раскрутку (в целом бюджет акции составил $10 тыс.) результаты впечатляют: за первые две недели отбора на конкурс пришло 685 обращений из 50 регионов. "Представьте, сколько времени и денег мы бы потратили, если бы объезжали крупнейшие вуз ... читать дальше

Категория : advergaming




Видео-игры со зрителями в кинотеатрах

Оказывается, есть технологии отслеживания реакции зрителей на происходящее (видеокамерой). С мгновенными изменениями на экране. В данном ролике - игра от Volvo/ Кинозрители позволяют машину на экране поворачивать вправо-влево.



via ilyapetrov

Комментарии: (2)    Категория : advergaming




Игровые примеры от ведущих брендов

Антон Гладченко сделал неплохую подборку примеров игрового маркетинга.

Например,

Фабрика счастья от Coca-Cola

Наверное, все помнят рекламу Coca-Cola, в которой молодой человек бросает в автомат монетку, и нам показывают, как создается сам напиток в какой-то чудесной стране неизведанными, но симпатичными маленькими созданиями. Компания Coca-Cola не ограничилась одни рекламным роликом, и решила использовать популярную тему в своем интерактивном сайте, который ей помогли изготовить рекламное агентство AKQA, анимационная студия Psyop и компания занимающаяся разработкой компьютерных игр Shift ... читать дальше

Категория : advergaming




Фольксваген и промо

Как-то так попали в поле моего зрения сразу две акции от VW.
1/ К выходу фильма "Ультиматума Борна" автопроизводитель выпустил онлайновую игру-симулятор, где можно режиссировать и снимать в модельках автомобильные трюки (с машинами VW, конечно).
2/ Необычный конкурс для того, чтобы привлечь внимание потребителей к своему шестидесятилетнему юбилею. На сайте компании организована музыкальная викторина ... читать дальше

Категория : advergaming




Легкие игры

Как сделать качественную игру, построенную на удаче? По мнению Джейсона Капалки (создателя Zuma), в такой игре идеальный баланс будет заключаться в серии небольших выигрышей и - если будет необходимость - одном крупном проигрыше. Иными словами, игрок предпочтет выиграть девяносто девять раз по одному центу, чем получить вдвое большую сумму единоразово.

Так происходит, к примеру, в известной игре Bejeweled - в ней нет "проигрышей" и негативных стимулов - до тех пор, когда на экране не появляется сообщение "Нет возможных ходов", и игра неожиданно завершается.

Как выяснилось, "казуальщики" обожают игры, основанные на везении. Даже сто лет назад, когда самым мощным компьютером ... читать дальше

Комментарии: (1)    Категория : advergaming




Нокия представляет

Игры все больше становятся похожими на фильмы (и наоборот). Очередной пример фильма-развлечения, выложенного в сеть Нокией - "Пассажир". Игра на английском языке, а действие происходит в Париже. Вы как таксист возите девицу-агента по городу, следуя ее указаниям (направо-налево) и отслеживая положение машины по GPS приемнику, встроенному в новый набор Nokia для автомобиля. На нескольких уровнях игроку последовательно показываются фичи Нокиа - она и музыку можем проигрывать в фоновом режиме (когда вы говорите по телефону), и говорить можно hands-free, и навигацию по городу поддерживает. Все это в ненавязчивом режиме. Рекомендую. Для тех, кто на di ... читать дальше

Категория : advergaming




Руки: правые против левых

Как-то раз я попробовал в течение 1 дня все привычные действия делать левой рукой (я правша). Помимо личных трудностей я выяснил, что мир заточен в основном под правую руку!

Тем интереснее будет поиграть в игры на канадском промо-сайте телефона Nokia 6133. "Push to start" содержит три игры, в которых ваша правая игра играет против левой. Хотя игры очень примитивны и знакомы каждому, играть в них непросто, и требует четкой координации разных движений разными руками. Как тут не вспомнить "правая рука не ведает, что делает левая" :)

Связи с продуктом, надо признать, практически никакой. Разве что независимо от того, какая ваша рука поб ... читать дальше

Категория : advergaming




Полная виста

Таинственный обратный отсчет на сайте. Флэш-драйв с ключами шифра. Загадочные послания от девушки, которая называет себя Локи. Блоггеры по всему миру получают экстравагантные подарки с обратным адресом в штаб-квартире Microsoft. Все эти цепочки сходятся в одном месте — в «исчезающей точке».

Всплеск интереса к загадке Vanishing Point произошел во время выставки CES 2007, которая проходила 8-11 января в Лас-Вегасе. Тысячи зрителе видели феерическое водное видеошоу на улице, где картинка проецировалась на водяную стену в воздухе. Девушка, которая сообщает шифр из полупрозрачной водяной завесы — это и есть Локи. ... читать дальше

Категория : advergaming




Лояльности mnogo не бывает

В главе "Бонусы в обмен на лояльность" я упомянул о коалиционной программе Mnogo.ru. В продолжение темы недавно в журнале Маркетинг Pro Марк Напартович рассказал о том, что в программах лояльности очень важен игровой момент. Об этом говорили сами люди при опросе "почему вы участвуете в программе mnogo.ru?". Более того, люди, которые меняли баллы на призы, в среднем менее активны, чем те, кто копит баллы впрок. То есть азарт и желание выиграть бОльший приз мотивирует их сильнее, чем получение сиюминутной выгоды. Марк говорит: "Для создания эмоциональной лояльности очень важен игровой момент".

Комментарии: (3)    Категория : advergaming